Vi chiedete cosa sia il Brand Naming? O vi siete imbattuti in questo termine nel vasto mondo della comunicazione e non sapete cosa significhi realmente?
Il termine “brand naming” nasce dall’unione di “brand” (marchio) e “naming” (attribuire un nome), ossia individuare il nome commerciale ideale per un prodotto, un’azienda, un servizio o qualsiasi entità che necessiti di un’identità distintiva. Ogni giorno siamo circondati da nomi che raccontano storie, incarnano identità e guidano scelte. Pensate al vostro brand preferito: lo avreste scelto anche con un nome diverso?
Un nome efficace non è soltanto un’etichetta, ma un asset strategico che fa la differenza. In questa guida, forte di oltre 40 anni di esperienza, vi sveleremo tutti i segreti per trovare un nome che sia un vero motore di valore e riconoscibilità per il vostro business.
Siete pronti a scoprire il potere di un nome ben scelto?
Il brand naming è l’attività di creazione e di studio di un nome di brand. Questa disciplina richiede una pluralità di competenze, poiché la scelta del nome non avviene per caso, ma è il risultato di un accurato processo strategico.
Il brand naming non è un semplice gioco di creatività, né tantomeno un’operazione di scelta di puro gusto personale simile a quella con cui si sceglierebbe il nome di un cane. Dietro ogni nome efficace c’è un rigoroso percorso strategico (per questo motivo in Nomen preferiamo parlare di strategic naming), che si articola in fasi ben definite e che unisce analisi della concorrenza, creazione, selezioni, valutazioni linguistiche e considerazioni culturali e di marketing.
Non si tratta di un atto d’ispirazione, ma di un lavoro metodico e multidisciplinare, capace di dare vita a un’identità distintiva e duratura, in grado di posizionare il brand in modo unico e memorabile.
Un nome ben scelto rappresenta la pietra angolare del successo di un progetto, di un’azienda o di un prodotto. Mentre il logo, il payoff e altri elementi della comunicazione possono evolvere e adattarsi alle nuove tendenze, il brand name rimane l’unica costante: è la roccia su cui tutto si fonda.
Il nome è il primo punto di contatto con il pubblico, il primo messaggio che trasmette l’essenza del marchio e, spesso, la promessa di valore che l’azienda intende mantenere nel tempo. Un brand name efficace, infatti, deve essere memorabile, distintivo e in grado di comunicare immediatamente i valori e la missione del brand. Considerare il brand naming come una tappa fondamentale del percorso strategico significa investire in un asset duraturo, capace di garantire coerenza e riconoscibilità nel tempo, anche in un contesto di mercati in continuo mutamento.
Il brand naming è la leva strategica che può determinare il successo o l’insuccesso di un prodotto o azienda sul mercato. Il processo di denominazione deve tener conto non solo dell’impatto immediato ma anche delle implicazioni a lungo termine, come la capacità del nome di posizionare il brand in modo distintivo rispetto ai competitor. Per le aziende che operano a livello internazionale, la sfida è ancora maggiore: il nome prodotto o il nome azienda deve essere facilmente pronunciabile e comprensibile in diverse lingue, evitando malintesi e rispettando le peculiarità sociali e culturali dei vari mercati.
Online troverete innumerevoli articoli che propongono strategie per creare il brand name ideale, spesso basate su metodologie ormai superate che non tengono conto dell’evoluzione del mercato e delle tecnologie attuali.
Oggi desideriamo condividere con voi il nostro approccio frutto di 40 anni di esperienza nel settore. Abbiamo perfezionato un processo articolato e personalizzato, che vi spiegheremo passo dopo passo, e che secondo noi permette di raggiungere un naming giusto e efficace.
Ogni step della naming strategy assume un ruolo fondamentale nel definire l’identità di un marchio, garantendone il successo e la distintività sul mercato. Vediamo più da vicino come ciascuno di questi step contribuisce a forgiare nomi capaci di lasciare un segno indelebile nella mente dei consumatori.
La fase iniziale richiede un’immersione nel panorama di mercato e un’accurata valutazione dei competitor (benchmark). Questa analisi permette di identificare gli spazi vuoti nel settore, evidenziando opportunità per posizionarsi in modo unico. Attraverso questo studio, si cerca di capire quali caratteristiche del nome potrebbero attrarre l’attenzione e differenziare efficacemente il brand nella mente del consumatore. Non si tratta soltanto di vedere quali sono i competitor sul proprio mercato (da un punto di vista del brand naming) ma di fare in primo luogo un benchmark semantico (analisi del naming), e poi un benchmark più globale, cioè analizzare come i concorrenti comunicano per scegliere una strada distintiva e unica.
Il successo di un nome dipende enormemente dalla sua capacità di risuonare con il pubblico di riferimento. Comprendere le aspettative, i desideri e i bisogni del target aiuta a orientare la scelta verso nomi che parlino direttamente al cuore dei potenziali clienti, stabilendo un legame emotivo forte e immediato.
Una volta concluse queste analisi si passa alla creazione di un briefing strategico di naming, un documento che raccoglie tutte le informazioni essenziali riguardo al brand o al prodotto. Il briefing chiarisce quali concetti il nome deve veicolare, quali sensazioni evocare, e quale visione raccontare. Questo documento sarà la bussola che guida tutto il processo di naming, assicurando che ogni scelta sia allineata con i valori distintivi del brand, il suo posizionamento e il suo target di riferimento. Ogni nome deve essere infatti un riflesso fedele dei valori, della missione e della visione del brand. Un nome efficace comunica molto più di una semplice etichetta; trasmette la promessa del marchio ai suoi consumatori attraverso uno storytelling raccontando una storia e costruendo una narrazione coerente intorno all’identità aziendale.
Nel briefing strategico di naming sarà definita anche la tipologia di nome che si desidera creare. Si tratta di una decisione strategica che deve essere allineata con l’immagine e gli obiettivi del brand. Descrittivi, evocativi, acronimi, o nomi di pura fantasia sono solo alcune delle opzioni disponibili. Ogni scelta porta con sé implicazioni diverse per la percezione del brand e la sua memorabilità.
Per creare un briefing strategico, Nomen conduce interviste individuali o di gruppo, interne e esterne all’azienda in modo da cogliere l’essenza di quello che si desidera ottenere dalla ricerca di brand naming. Durante le interviste coinvolgiamo sempre almeno 3 figure professionali: direttore creativo, responsabile ricerche e managing director, tre figure di età, cultura e gusti molto diversi tra di loro che ascoltano attentamente e pongono domande accurate su progetto e desiderata.
Ogni azienda ha specificità proprie: creare un briefing strategico di naming con il brand manager di un multinazionale per il lancio di un nuovo prodotto è molto diverso da quello pensato con un gestore di un fondo o un imprenditore per il naming di una nuova azienda.
Dopo questa fase succede molto spesso alle aziende/ start up o a chi desidera creare un nome di accorgersi di non aver definito una serie di strumenti fondamentali per una comunicazione efficace e per un buon brand name di successo: brand platform, posizionamento, brand promise, territorio d’identità…
Se fosse il vostro caso non vi preoccupate, ci pensiamo noi nello step 2.
Dopo aver raccolto tutte le informazioni essenziali nella fase di immersione e definito il briefing strategico di naming, il passo successivo è la definizione della strategia. Questa fase permette di tracciare una rotta chiara per la creazione del nome, evitando di procedere in modo casuale e garantendo che il risultato finale sia in linea con gli obiettivi del brand.
Una brand identity solida è il pilastro su cui costruire il nome. La Brand Platform è uno strumento strategico che aiuta a definire:
Consigliamo vivamente la creazione di una brand platform per la nascita di una nuova azienda. Sono le basi di una comunicazione vincente.
In assenza di una Brand Platform già definita, si può lavorare sulla costruzione di un territorio di identità, uno spazio concettuale che esplora i temi chiave legati al brand. Attraverso ricerche, interviste e workshop con il cliente, individuiamo le aree semantiche e i valori che il nome deve evocare. Questo processo aiuta a restringere il campo e a selezionare direzioni di naming coerenti con l’identità desiderata.
A questo punto, iniziamo a delineare delle piste concettuali di naming. Queste piste rappresentano diverse strade possibili e servono come base per il brainstorming creativo successivo. Una naming strategy ben costruita permette di risparmiare tempo e di evitare deviazioni inutili nel processo creativo.
Nel namewriting, la generazione di idee per il nome avviene attraverso sessioni di brainstorming, dove la libertà creativa incontra l’orientamento strategico definito precedentemente. Questa fase si avvale di brainstorming e tecniche creative per esplorare varie aree semantiche legate al brand e generare una vasta lista di possibili nomi sulla base delle indicazioni del briefing di brand naming e degli altri strumenti di comunicazione definiti insieme. La varietà dei nomi prodotti in questa fase è fondamentale per esplorare tutte le possibili direzioni creative, da quelle più sicure a quelle più audaci e innovative.
Più è varia la creazione, più sarà interessante e fonte di soddisfazioni. Non importa chi crea il nome, non abbiamo la pretesa di essere geni creativi, tra l’altro non smetteremo mai di ripeterlo: il brand naming non è solo questione di creatività ma di appropriatezza, di lavoro e di riflessione strategica. Per noi la fase di creazione è il momento del processo che potremmo rinominare “l’unione fa la forza”. Per questo motivo qualsiasi fonte di ispirazione è benvenuta, che sia da voi stessi, dai membri dell’azienda, ai decisori, all’intelligenza artificiale che oggi talvolta ci sorprende e completa la nostra creatività. La parola chiave in creazione è apertura e nessuna censura ( a questo ci penseremo dopo).
Finita la creazione passiamo alla parte meno divertente, quella in cui molto spesso dobbiamo dire addio al nome di cui ci eravamo innamorati ma di cui piano piano ci dimenticheremo come un amore estivo. Stiamo parlando della fase delle verifiche e selezione dei nomi più idonei al progetto (che sia per un nome prodotto, nome azienda, nome servizio). Questo step è cruciale per assicurarsi che il nome scelto sia utilizzabile, efficace e adatto al mercato.
Il primo check lo facciamo come voi, sul web. Ma non si tratta di digitare soltanto il nome sulla barra di ricerca google. Si tratta di incrociare moltissimi dati da varie fonti.
Verifichiamo:
Parallelamente alla valutazione creativa, è fondamentale verificare gli aspetti di proprietà intellettuale legati al nome. Si tratta della disponibilità alla registrazione come marchio e l’assenza di conflitti con nomi esistenti. Questo passo garantisce che il nome scelto sia utilizzabile senza rischi di contenziosi futuri.
Un nome può risultare perfetto sotto tanti aspetti, ma se è già registrato da un altro brand potrebbe non essere utilizzabile. Collaboriamo con esperti in tutela del marchio per:
Se il brand opera a livello internazionale, il nome deve essere testato in più lingue per evitare significati indesiderati o difficoltà di pronuncia. Analizziamo:
Le verifiche linguistiche vengono svolte con la notra rete di più di 1000 linguisti e esperti di comunicazione in tutti i paesi del mondo. L’intelligenza artificiale in questo campo non è ancora affidabile.
Dopo tutte le verifiche, selezioniamo i nomi migliori e li presentiamo al cliente con un’analisi dettagliata di pro e contro. La scelta finale è un momento strategico e di sintesi, in cui si opta per il nome che meglio incarna l’essenza del brand.
La shortlist di nomi selezionati viene sottoposta a un’analisi critica interna per valutare l’impatto, la risonanza e l’accoglienza tra il pubblico. Questo passaggio è cruciale per assicurarsi che il nome scelto non solo sia distintivo e memorabile, ma anche che parli efficacemente al cuore e alla mente dei consumatori.
Sulla base dei feedback ricevuti e delle verifiche legali, viene presa la decisione finale. Il nome selezionato è quello che meglio incarna l’essenza del brand, assicurando riconoscibilità, originalità e una connessione emotiva con il target di riferimento.
Con il nome definitivamente scelto, si procede all’implementazione, che include lo sviluppo del logo, l’identità visiva e l’integrazione del nome in tutte le strategie di comunicazione del brand. Questo momento segna l’inizio della vita del nome nel mondo reale, dove inizierà a costruire la sua storia e a consolidare la sua presenza nel mercato.
Un buon nome, un nome studiato bene, è l’inizio di una bella storia.
Il processo di brand naming per un brand di prodotto, azienda, servizio, non ha una durata standardizzata. Il tempo necessario per individuare il nome perfetto può variare notevolmente a seconda di diversi fattori. Questi includono la complessità del progetto, la profondità della ricerca di mercato richiesta, la creatività e l’efficacia del brainstorming, nonché le revisioni e i feedback da parte dei decisori. In generale, si può prevedere che il processo di naming possa richiedere da alcune settimane a diversi mesi. Le fasi iniziali, che comprendono la definizione della strategia di naming e la ricerca di mercato, possono essere particolarmente onerose in termini di tempo. Successivamente, le sessioni creative, i feedback dell’azienda e lo sviluppo di proposte possono estendersi fino a quando non si raggiunge un consenso sul nome.
È essenziale sottolineare l’importanza della verifica della disponibilità del nome prescelto. Sia in termini di registrazione del marchio sia per quanto riguarda la presenza online (domini e social media). Questo passaggio può richiedere tempo aggiuntivo e talvolta portare alla necessità di riconsiderare alcune opzioni.
Infine, una volta selezionato il nome, possono essere necessari ulteriori momenti di riflessione e test per assicurarsi che il nome funzioni in tutti i contesti previsti e sia ben accettato dal target di riferimento. La pazienza e l’attenzione ai dettagli sono cruciali in ogni fase del processo di naming per garantire che il risultato finale sia efficace e durevole nel tempo.
Volete trovare il nome per il vostro brand? Siete alla ricerca del nome giusto che possa rappresentare al meglio la vostra azienda o il vostro prodotto?
Il viaggio verso la scoperta di un naming efficace e impattante è una strada che richiede creatività, strategia e un’approfondita conoscenza del mercato. Abbiamo esplorato insieme l’importanza di un nome azzeccato, le caratteristiche che lo contraddistinguono, i processi e le tecniche per idearlo, e gli errori da evitare. Ma non siete soli in questo percorso.
Noi di Nomen siamo esperti in brand naming e naming strategy, pronti a guidarvi verso la scelta del nome perfetto per il vostro brand. Con una strategia di naming su misura, potrete assicurarvi che il vostro nome sia non solo unico e memorabile, ma anche allineato con i valori della vostra azienda, ottimizzato per il SEO e legalmente tutelabile.
Scoprite i nostri servizi e non lasciate al caso uno degli aspetti più cruciali della vostra identità aziendale. Contattateci per iniziare a costruire insieme il futuro del vostro brand. Nomen è qui per trasformare il vostro nome in un simbolo di successo.
