I nomi di brand lunghi: un potenziale sottovalutato

I nomi di brand lunghi, spesso trascurati, hanno molto da dire. Offrono un forte potenziale narrativo, incarnano valori distintivi e si distinguono sul mercato.

Allora, perché non esplorare il potenziale dei nomi lunghi, andando controcorrente rispetto alla tendenza dominante?

1. I nomi lunghi possono essere memorabili

Contrariamente a quanto si pensa, la lunghezza di un nome non ne compromette necessariamente la memorabilità.
Chi non conosce questi marchi?

• Van Cleef & Arpels
• Mariage Frères
• Dolce & Gabbana

Nomi ormai indissociabili da valori come eccellenza e raffinatezza.

Dolce & Gabbana si distingue per la sua strategia: l’uso di cognomi italiani è particolarmente efficace per incarnare il lusso. Inoltre, nonostante la lunghezza del nome, la sua sonorità ritmica e vivace lo rende al tempo stesso memorabile e incisivo.

2. I nomi lunghi offrono opportunità narrative

Un nome lungo fornisce una base ideale per lo storytelling, permettendo di comunicare fin da subito l’identità e i valori del marchio.

Per esempio, L’Occitane en Provence evoca immediatamente paesaggi specifici, tradizioni ancestrali e un savoir-faire artigianale. Questo nome agisce come un innesco sensoriale: senti il profumo della lavanda, ascolta il canto delle cicale.

3. I nomi lunghi si distinguono in un mondo minimalista

Oggi i nomi brevi dominano, ma il minimalismo eccessivo può talvolta portare alla perdita di personalità e originalità:

• X, Zoom o Meta possono risultare impersonali e anonimi.
• Al contrario, un nome lungo come Les Comptoirs de Mathilde crea subito un universo distintivo, accogliente e intriso di autenticità e tradizione.

Questa distinzione è fondamentale per il consumatore moderno, che cerca sempre più personalizzazione e autenticità – due qualità che i nomi lunghi possono incarnare con forza.

4. I nomi lunghi: un tributo al savoir-faire

Nel settore del lusso e della gastronomia, i nomi lunghi sono particolarmente adatti a riflettere raffinatezza e distinzione – due pilastri dell’alta gamma.

Esempi:

• L’Artisan Parfumeur: un nome che trasmette eredità artigianale ed eccellenza nel savoir-faire.
• Acqua di Parma: un nome che radica la sua identità nella tradizione locale con raffinatezza.

Questi nomi trasportano racconti culturali e storici che conferiscono un’aura unica ai marchi che li portano.

Conclusione: corto o lungo, tutto sta nell’ADN

Un buon nome di brand non si misura dal numero di sillabe, ma dalla sua capacità di riflettere l’identità e le aspirazioni del marchio.

• Un nome breve può essere potente se è pertinente e sonoro.
• Un nome lungo può essere memorabile se racchiude una storia ricca.

Imporre regole rigide limita le possibilità creative e impedisce di esplorare brand name più lunghi che potrebbero adattarsi meglio all’identità e alle ambizioni di un marchio.

L’essenziale? Scegliere un nome – breve o lungo – che incarni in modo duraturo i valori e le aspirazioni del marchio

FAQ: scegliere un nome di brand corto o lungo?

Perché scegliere un nome di brand lungo?
Un nome lungo offre uno spazio narrativo più ampio, permettendo di trasmettere valori, cultura o una storia fin dal primo contatto con il consumatore.

Un nome breve è sempre più efficace?
Non necessariamente. I nomi brevi possono essere incisivi e facili da ricordare, ma devono riflettere la personalità del marchio ed essere in grado di evocare una narrazione.

Quali settori prediligono i nomi lunghi?
I nomi lunghi sono particolarmente adatti ai settori del lusso, della gastronomia e dell’artigianato, dove la loro lunghezza risponde alle esigenze di sofisticazione e identità culturale.