Nomi di agenzie immobiliari : strategie vincenti nel naming

Nel mondo immobiliare, popolato da centinaia di agenzie, il naming può fare la differenza. Deve trasmettere affidabilità, visione e innovazione, distinguendosi in un mercato altamente competitivo. Un buon nome è quello che evoca fiducia, professionalità e un’identità unica, capace di attrarre sia investitori sia clienti alla ricerca della casa dei loro sogni. Ma come si sceglie il nome giusto per un’agenzia, un gruppo, una piattaforma, quali sono i nomi di agenzie immobiliari più efficaci?

Nomen, leader nel settore del brand naming in Europa, ha sviluppato nomi di successo per diverse realtà del mercato immobiliare, tra cui i gruppi EVORIEL, NEXITY e ultimo nato REXER. Scopriamo insieme il significato e la strategia dietro queste scelte vincenti.

Alcuni esempi di nomi di agenzie immobiliari creati da Nomen:

EVORIEL

Contesto e obiettivi: BridgePoint, società specializzata nel private equity, acquisce nel 2024 le attività di servizi alla persona (amministrazione fiduciaria, transazioni immobiliari esistenti, intermediazione assicurativa) del gruppo Nexity. Viene richiesto a Nomen di dare un nome a questo nuovo gruppo, che supervisiona i marchi commerciali storici: Oralia, Lamy e Richardière.

La risposta Nomen: Evoriel , un nome creato congiuntamente dai team BridgePoint, Nexity e Nomen. Evoca la trasformazione, la reinvenzione e il dinamismo che caratterizzano i marchi e i dipendenti del gruppo. Il suffisso -oriel, che richiama un tipo di finestra, evoca proprietà immobiliari e apertura al mondo.
-ORIEL è anche un acronimo di OR alia/Richard iE re/ L amy

Un nome che unisce “evoluzione” e sonorità evocative, suggerendo innovazione e prestigio nel mercato immobiliare.

NEXITY

Contesto e obiettivi: il gruppo di sviluppo immobiliare George V al momento della sua quotazione in borsa decide di affidarsi a Nomen per il renaming del gruppo.

Nato dall'unione dei nomi inglesi next e city , Nexity evoca i concetti di prossimità e pianificazione urbana e dimostra chiaramente il suo desiderio di fornire ai propri clienti soluzioni immobiliari personalizzate.

Un nome dinamico che proietta l’azienda verso un’idea di urbanistica moderna e soluzioni abitative innovative.

QUIMMO

Contesto e obiettivi: IT Auction (acquisita da Illimity) contatta Nomen per la creazione di una nuova piattaforma online per la compravendita di immobili. Permetterà di rendere più agile l’acquisto e la vendita attraverso l’innovazione digitale. In un’unica piattaforma è ora possibile avere la visibilità dei grandi portali, l’assistenza delle agenzie immobiliari e processi di compravendita digitali guidati dai dati.

La risposta Nomen: Quimmo è un nome breve e di immediata evocazione. Fusione di “qui” (dal latino hic, “qui, adesso”) e “immo” (da immobiliare), evoca il settore di riferimento e l’idea di accessibilità, e ha il grande vantaggio di essere compatto e diretto, con una sonorità allegra e amichevole. Semplicità, immediatezza, efficacia: sono i valori della piattaforma sintetizzati nel brand name.

Un nome che evoca immediatezza e concretezza, due valori fondamentali per chi cerca casa.

KEDROS

Contesto e obiettivi: Gruppo Immobiliare Varese, l’agenzia immobiliare forte di 23 anni d’esperienza desidera dare inizio a un percorso di crescita e di espansione sul territorio con un nuovo naming. L'obiettivo è creare un nome che permetta a Gruppo Immobiliare Varese di andare oltre i confini imposti dal nome storico, legato a una sola città, e aprirsi a nuove sfide nazionali (sedi di Milano e Courmayeur) e a una clientela internazionale. Un nome che sia distintivo e si allontani delle solite parole del settore.

La risposta Nomen: Kedros proviene dal greco antico e significa “cedro”, un albero simbolo di immortalità. Il nome evoca il concetto di durata e di protezione come lo è la casa, un posto sicuro e stabile. È un nome che comunica attraverso la sonorità decisa l’idea di punto di riferimento per il settore. La scelta di un nome non descrittivo e aspirazionale dimostra inoltre la volontà di offrire servizi più ampi rispetto alla sola attività immobiliare. Kedros mantiene un legame con le radici dell’agenzia e con il suo territorio: il maestoso cedro del Libano nei giardini di Villa Mirabello a Varese, piantato nel 1859 e tra i più antichi della città, un simbolo di solidità e sostenibilità.

Un nome solido, perfetto per un gruppo che vuole comunicare stabilità e crescita nel tempo.

REXER

Contesto e obiettivi: il gruppo di lavoro costituito da Homepal, Intesa Sanpaolo e BPER banca chiede a Nomen un supporto nel renaming dell’agenzia innovativa di servizi immobiliari. Ma perché un renaming? Cambiare il nome può consentire di rinnovare la propria immagine e la percezione del marchio nel mercato di riferimento, dimostra una volontà di evolvere ed è coerente con le nuove strategie aziendali, perseguite anche grazie all’ingresso di nuovi soci bancari.

La risposta Nomen: Rexer. Il nuovo nome riflette meglio la nuova visione e il nuovo focus dell’azienda: Rexer, nome palindromo, astratto e dal suono deciso, fa leva sulle principali caratteristiche del marchio e sui suoi valori: professionalità, solidità e centralità del cliente. RE sta per Real Estate che, ripetuto due volte, ricorda la doppia anima della società: digitale e fisica, B2C e B2B.

Un nome che suggerisce leadership e autorevolezza nel settore immobiliare.

Come creiamo nomi in Nomen per il settore immobiliare

La creazione di nomi di agenzie immobiliari richiede un approccio strategico e creativo. Noi di Nomen seguiamo un metodo basato su diversi step strategici, ecco il processo completo:

Benchmark: Analizziamo la concorrenza sia da un punto di vista marketing sia di naming (benchmark semantico)
Brand Platform: Studiamo il posizionamento del marchio e il suo pubblico di riferimento per creare mission, vision, posizionamento, valori, promessa.
Creazione di naming: effettuiamo una ricerca linguistica e semantica per creare e selezionare parole e naming che evocano significati pertinenti con gli obiettivi dell'azienda.
Verifiche linguistico culturali: realizziamo test di fonetica e memorabilità, verifichiamo che il nome sia facile da leggere, pronunciare, che non abbia significati negativi all'estero e che sia memorabile.
Verifiche giuridiche: facciamo una verifica di disponibilità, controlliamo che il nome sia disponibile per la registrazione e l'uso commerciale nelle classi merceologiche di riferimento.

Nomi di agenzie immobiliari: le strategie vincenti

Quando si creano nomi di agenzie immobiliari o un nome per un gruppo immobiliare, è fondamentale considerare alcuni aspetti chiave:

Affidabilità e autorevolezza: Il nome deve ispirare fiducia e sicurezza nei clienti.
Innovazione e modernità: Per distinguersi, un brand deve comunicare un approccio all’avanguardia nel settore.
Evocatività e immediatezza: Il nome deve suggerire il settore di appartenenza e i valori distintivi.
Internazionalità e adattabilità: In un mercato sempre più globale, un nome efficace deve essere comprensibile e accattivante anche fuori dai confini nazionali.

Scegliere un nome efficace per un’agenzia immobiliare significa costruire una brand identity forte e riconoscibile. Nomen supporta le aziende in questo percorso, creando nomi distintivi e strategici che si trasformano in veri asset di business.

Se state cercando il nome perfetto per la vostra agenzia o gruppo immobiliare, affidatevi a Nomen: lo strategic naming è il nostro mestiere.